秋季開學(xué)疫情防控工作，事關(guān)千家萬戶，備受社會關(guān)注。作為城市主流媒體，佛山傳媒集團(tuán)主動擔(dān)當(dāng)，踐行媒體責(zé)任，始終繃緊疫情防控這根弦，及時發(fā)布權(quán)威信息，傳播科普知識，利用全媒體平臺開展全方位、多角度宣傳報道，進(jìn)一步提高師生、家長的防疫意識，為有序推進(jìn)秋季開學(xué)營造良好輿論氛圍。
一、早部署、重統(tǒng)籌，宣傳有“章法”
在疫情防控常態(tài)化下，做好每個重要時間節(jié)點的防疫宣傳，對于鞏固來之不易的疫情防控成果尤為重要。佛山傳媒集團(tuán)充分認(rèn)識到秋季開學(xué)防疫宣傳工作的緊迫性和重要性，在省委宣傳部下達(dá)宣傳提示前，就已經(jīng)提前作了謀劃安排。把疫情防控宣傳工作擺在突出位置，統(tǒng)籌下屬各媒體全面發(fā)力做好秋季開學(xué)防疫宣傳報道。
一是提早謀劃部署。集團(tuán)編委會在8月中旬就已經(jīng)將“秋季開學(xué)防疫宣傳”納人到每日研判會的議題中，結(jié)合中央、省、市有關(guān)秋季開學(xué)防疫的要求，每日研判防疫宣傳重點，為各媒體開展更有針對性的宣傳提供指引。二是強化溝通協(xié)調(diào)。加強與市教育局、市疫情防控指揮辦等權(quán)威部門溝通，挖掘全市五區(qū)學(xué)校防疫典型，為各媒體提供報道線索，統(tǒng)籌下屬各媒體利用短視頻、圖文、直播等方式做好宣傳報道，營造良好輿論氛圍。三是凝聚宣傳合力。集團(tuán)統(tǒng)籌下屬各媒體根據(jù)自身優(yōu)勢制作特色宣傳產(chǎn)品，對于傳播效果較好的產(chǎn)品進(jìn)行全媒體平臺的分發(fā)，形成強大宣傳合力。如佛山電視臺制作的新版戴口罩指引公益宣傳片，在集團(tuán)下屬各媒體平臺分發(fā)后，被佛山疾控等政府部門官微轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴大傳播效果。
二、抓節(jié)點、扣重點，宣傳有“手段”
想要更好的傳遞信息，就要站在信息接收者的角度考慮，要有受眾思維。秋季開學(xué)防疫宣傳，受眾是師生、家長，從他們的需求點出發(fā)，才能讓傳播效果最大化。集團(tuán)統(tǒng)籌下屬各媒體開設(shè)“開學(xué)季共防疫”專欄，結(jié)合開學(xué)前后的重要節(jié)點，突出不同的宣傳重點，營造師生共同努力做好校園疫情防控的良好氛圍。
解疑釋惑，做好權(quán)威信息發(fā)布。開學(xué)前，是做好防疫宣傳的重要時間節(jié)點。集團(tuán)統(tǒng)籌下屬各媒體把握時度效，做好權(quán)威信息發(fā)布，尤其是疫情防控新聞發(fā)布會有關(guān)開學(xué)防疫的要求、舉措，如高校師生開學(xué)前需持48小時內(nèi)核酸檢測證明、中小學(xué)要做好適齡人群新冠病毒疫苗接種、托幼機構(gòu)從嚴(yán)控制開展兒童聚集性活動等，及時回應(yīng)社會關(guān)切。此外，聚焦全市五區(qū)學(xué)校防疫舉措落實情況，廣泛宣傳各區(qū)各校按照“一地一策”、“一校一策”原則，做好師生分批返校安排、校園管理、疫情防控演練、疫苗接種情況。各媒體在報道各學(xué)校的防疫舉措時，廣泛運用短視頻的方式，充分展現(xiàn)學(xué)校防疫流程的全過程。
加強引導(dǎo)，聚焦學(xué)校防疫成效。開學(xué)后，各媒體全方位展示各類型學(xué)校推出的“硬核”防疫舉措，聚焦開學(xué)防疫成效，突出全市各學(xué)校平穩(wěn)安全有序開學(xué)。同時，推出一批評論，加強輿論引導(dǎo)，如佛山日報推出評論《校內(nèi)疫情防控功夫在校外》，珠江商報推出評論《抓牢疫情防控做好開學(xué)準(zhǔn)備》等，強調(diào)校內(nèi)疫情防控需要各方努力，家庭、學(xué)校和社會要形成三層閉環(huán)防控，才能確保校園防疫安全，呼吁市民積極配合做好疫情防控工作，不可麻痹大意。
全面普及，將科普宣傳貫穿疫情防控始終。“預(yù)防是最經(jīng)濟(jì)最有效的健康策略”?？破招麄魇欠酪咝麄鲌蟮乐斜夭豢缮俚囊徊糠?，集團(tuán)統(tǒng)籌下屬各媒體發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，用海報、短視頻、H5等多種方式，做好科普宣傳。一是提煉要點，推出海報產(chǎn)品。海報產(chǎn)品制作便捷、直觀醒目、社交屬性強，適于在移動端快速傳播，已成為媒體呼吁倡導(dǎo)最直接的傳播方式之一。佛山日報推出《校園防疫時刻謹(jǐn)記》海報，珠江時報推出《校園防疫指南》海報，通過提煉防疫要求，讓受眾一眼找到重點。二是緊跟熱點，推出短視頻產(chǎn)品。佛山日報推出《防疫小課堂》系列小短劇，通過小編出鏡扮演家長、學(xué)生等角色，傳播開學(xué)防疫知識，呼吁戴口罩、打疫苗，做好個人防護(hù)；珠江商報則緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，通過改編洗腦神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》的歌詞，制作推出《校園防疫歌曲視頻》。三是強調(diào)互動，推出H5小游戲。珠江時報推出《安全防疫快樂開學(xué)》H5小游戲，操作簡單、交互性強，適合年齡層較廣，寓教于樂，在設(shè)計上集納了開學(xué)防疫知識問答、開學(xué)防疫海報展示等，通過獲取口罩、防護(hù)服、消毒水消滅病毒或者通過答題積分闖關(guān)，吸引了近10萬人在線參與。
三、結(jié)語
此次秋季開學(xué)防疫宣傳，集團(tuán)各媒體的宣傳報道有點有面，有內(nèi)容有形式，為秋季有序開學(xué)營造了良好輿論氛圍。但對比其他省市媒體的宣傳報道，尤其是融創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意方面，仍有值得借鑒學(xué)習(xí)的地方。如省媒推出的短視頻《古代文豪教你科學(xué)防疫》，將古代詩人的畫像擬人化，通過改編古詩詞，將防疫要求融人其中，發(fā)表“開學(xué)防疫詩作”，如“李白乘舟將返校，測個核酸再報道”“知否知否記得消毒洗手”“天生麗質(zhì)難自棄一米距離更美麗”等，讓人記憶深刻；再如不少媒體將防疫要求改編成rap，通過輕快的節(jié)奏、朗朗上口的歌詞讓市民記住防疫知識。
后疫情時代，持續(xù)做好疫情防控常態(tài)化宣傳已成為各媒體的“硬指標(biāo)”，但如何破除慣性思維，創(chuàng)新做好疫情防控宣傳工作仍值得各媒體進(jìn)行深人思考。
文/佛山傳媒集團(tuán)總編辦韓林瑩