監(jiān)測時間：本次分析的監(jiān)測時間為2022-02-01 00:00:00至2022-02-28 23:59:59。
采集時間：2022年3月3日
統(tǒng)計對象：佛山傳媒集團下屬粉絲數(shù)為10萬以上的微信公眾號發(fā)布的所有稿件數(shù)據(jù)。10萬以上粉絲數(shù)的微信賬號包括：佛山日報、佛山電臺、佛山電視臺、小強熱線、佛山新聞網(wǎng)、珠江商報、珠江時報、高明新聞、味道佛山、花生寶貝、同車時代、924夠意思，共12個。
一、總體數(shù)據(jù)情況
1.1 2月份核心數(shù)據(jù)總結(jié)
在監(jiān)測期間，監(jiān)測賬號在2月份共發(fā)布2115條報道，累計閱讀量10623473，點贊量16430。
在2月份，整體發(fā)稿量呈上升趨勢，但閱讀量和點贊量整體呈現(xiàn)下降趨勢。閱讀量趨勢和點贊量趨勢一致，呈現(xiàn)高度關(guān)聯(lián)。
總閱讀量最高的是2月1日發(fā)布的稿件，各賬號總閱讀量共639307。該天共有3篇報道達到閱讀量10萬以上，分別來自小強熱線、佛山電視臺和佛山日報，內(nèi)容均為《緊急擴散！1月30日在南海這個地方停留過的人員，請主動報備！惠州新增一例新冠確診病例！》。
點贊量最高的是2月6日發(fā)布的稿件，共得到1274個點贊，該天發(fā)布的稿件點贊量最高的是佛山日報發(fā)布的《5分鐘連扳兩球！中國女足！冠軍！》，點贊量為253。當(dāng)天點贊量前十的報道中，有6篇與“中國女足奪冠”相關(guān)。
1.2 各賬號核心數(shù)據(jù)總結(jié)
2月份，在所有監(jiān)測賬號中，佛山電視臺賬號發(fā)稿量最多，閱讀量最高，發(fā)稿量達366條，占全部發(fā)稿量17.3%，總閱讀量達2486929。
點贊量排名第一的賬號為佛山日報，2月份稿件共獲得3774個點贊。
佛山電視臺發(fā)稿量表現(xiàn)最突出，達366條，平均每天發(fā)布13條稿件。閱讀量前三名賬號分別是佛山電視臺、佛山日報、小強熱線，占總閱讀量64%。
2月稿均閱讀量表現(xiàn)最突出的是佛山日報，平均每篇稿有11176。佛山電視臺在2月份繼續(xù)保持著最高的日均閱讀量，達88819次。
1.3 閱讀量排行前十稿件
2月份閱讀量前十的稿件中，佛山日報和小強熱線各占3條。本月共有5條稿件閱讀量超10萬，分別來自佛山電視臺、佛山日報和小強熱線，內(nèi)容均與疫情防控相關(guān)。除了疫情相關(guān)稿件，閱讀量前十報道中還有天氣、社會新聞。
1.4 點贊量排名前十稿件
2月份點贊前十的稿件中，佛山日報占5條。其中，點贊量最高的兩條均為2月6日發(fā)布的“中國女足奪冠”報道。
分析：
1、2月有5篇閱讀量10萬+，是今年首次出現(xiàn)10萬+報道的月份。10萬+稿件題材均與疫情有關(guān)，尤其是涉本地防疫信息，用戶關(guān)注度高。
2、從發(fā)稿量、閱讀量、點贊量趨勢圖可以看出，發(fā)稿量與閱讀量總體正相關(guān)；閱讀量與點贊量也總體正相關(guān)。即，發(fā)稿量越多，閱讀量越高；閱讀量越多，點贊量也越高。
3點贊量最高的是佛山日報微信發(fā)布的《5分鐘連扳兩球！中國女足！冠軍！》，這主要得益于：一是女足奪冠本身較強的新聞性，逆轉(zhuǎn)，與男足輸球形成強烈對比，奪冠激發(fā)了國人自豪感；二是標(biāo)題制作精煉，呈現(xiàn)核心新聞點，三是發(fā)布及時，比賽結(jié)束沒過多久即推送信息。
除女足奪冠，點贊量高的題材還有“冬奧會”“華英學(xué)校改公辦”等，說明引國人自豪體育賽事佳績、本地重要教育動態(tài)易吸引用戶關(guān)注并互動。
4、佛山日報微信稿均閱讀量最高，甚至超過以發(fā)布社會新聞為主的小強熱線微信。日報微信成績主要原因：一是及時發(fā)布疫情動態(tài)；二是重點關(guān)注突發(fā)國際新聞：俄烏局勢突變；三是關(guān)注重要教育新聞動態(tài)，如華英學(xué)校轉(zhuǎn)公辦、華英學(xué)校將建高明分校等；四是標(biāo)題制作精煉；五是重點報道重大體育賽事，尤其是引國人自豪的賽果，如女足奪冠；六是合理鋪排每輪發(fā)稿的篇數(shù)和推送時間，篇數(shù)每輪控制在3條內(nèi)，時間大多安排在微信閱讀高峰時段。
建議：
1、涉本地防疫信息準(zhǔn)確、及時發(fā)布，這是沖擊10萬+閱讀量的重要選題。
2、佛山日報微信與小強熱線微信的粉絲數(shù)相當(dāng)，日報微信稿均閱讀量超過以發(fā)布新奇社會新聞為主的小強熱線微信，這是個新現(xiàn)象。日報微信在選題、內(nèi)容編排等方面的經(jīng)驗值得其他單位的官方微信參考。
二、核心數(shù)據(jù)趨勢研究
2.1 月度核心數(shù)據(jù)對比
與1月份對比，2月份發(fā)稿量減少10%↓，閱讀量增長了11%↑，點贊量增長了9%↑。2月份整體稿件質(zhì)量有所上升，在發(fā)稿量減少的情況下，閱讀量及點贊量有所增長。
2.2 各賬號月度數(shù)據(jù)對比
2月份，除同車時代發(fā)稿量增長了52%↑，其他賬號的發(fā)稿量均有一定程度的下降。
在閱讀量表現(xiàn)方面，佛山電視臺、佛山日報、小強熱線、佛山新聞網(wǎng)、同車時代、珠江時報、佛山電臺閱讀量均有所上升。其中，閱讀量增長最多的賬號為珠江時報，比1月份上漲了55%↑。
在點贊量方面，小強熱線、佛山新聞網(wǎng)、佛山電視臺、同車時代、珠江商報、珠江時報、佛山電臺點贊量有所上升。點贊量增長最多的賬號是珠江商報，增長了42%↑。
在稿均閱讀量表現(xiàn)方面，與1月相比，佛山日報的稿均閱讀量增長最多，上漲了35.7%。整體稿均閱讀量比1月份相比有所增加。
分析：
1、2月天數(shù)比1月少3天，又逢春節(jié)七天假期，發(fā)稿量比1月減少10%↓，閱讀量卻“一反常態(tài)，淡季變旺季”增長了11%↑，原因主要有：一是春節(jié)假期開始，加強防疫宣傳；二是冬奧會、女足奪冠等重要賽事舉行；三是各賬號整體運維質(zhì)量提升，除了疫情、女足等熱點，及時發(fā)布了突發(fā)天氣、重要教育動態(tài)等信息。
2、閱讀量增長最多的賬號為珠江時報，比1月份上漲了55%↑，主要由于及時權(quán)威發(fā)布疫情動態(tài)信息，推送突發(fā)天氣、廣佛高速即將免費等民生資訊。
3、點贊量增長最多的賬號為珠江商報，比1月份增長了42%↑，獲點贊數(shù)較多的題材集中于本地正能量，以及激發(fā)國人自豪感等信息，比如女足奪冠、順德快遞小哥救人、順德GDP破4000億等。
三、發(fā)稿習(xí)慣分析
3.1 發(fā)稿時段分析
以下統(tǒng)計的發(fā)稿時間點指的是發(fā)稿時間為該時間點及之后一小時內(nèi)。
發(fā)稿時間分布趨勢與1月保持高度一致。在2月份，稿件發(fā)布最多的時間段為中午12時，在該時間段內(nèi)共有317篇文章進行發(fā)布。其次是晚上7時，有237篇文章發(fā)布。發(fā)布小高峰為中午12時和晚上7時。
閱讀量、點贊量趨勢與1月趨勢基本一致。晚上8時發(fā)布的稿件獲得最多的閱讀量，共有1294226。
凌晨0時發(fā)布的稿件，平均每篇稿件獲得15868次閱讀，除了佛山日報發(fā)布的一篇閱讀量超10萬的疫情報道，其他均發(fā)布于佛山電視臺。
3.2 發(fā)稿輪次分析
每天推送3輪稿件的賬號有5個，為佛山電視臺、佛山日報、佛山新聞網(wǎng)、珠江商報和珠江時報。每天推送1-2輪稿件的賬號有7個，為924夠意思、佛山電臺、高明新聞、花生寶貝、同車時代、味道佛山、小強熱線。
每天發(fā)稿最多的賬號是佛山電視臺，平均每天發(fā)布13篇稿件。小強熱線和同車時代平均每個輪次發(fā)稿量最多，平均每一輪發(fā)稿7篇。
與1月相比，2月份，小強熱線、珠江時報和高明新聞的每日發(fā)稿量有所下降，其他賬號每日發(fā)稿量與上周持平或有所上升。
分析：
1、今年網(wǎng)上行通濟朋友圈廣告投放，廣告代理方反饋微信閱讀高峰時段是11：00至13：00和18：00-21：00。1月和2月，各賬號閱讀量高峰點在12點和20點，正落在這兩個高峰時段內(nèi)。從發(fā)稿時間分布看，各賬號熟悉掌握微信閱讀高峰時段，集中于12點和18-19點。
2、0時發(fā)布的稿平均閱讀最高，原因是大部分為疫情稿件，其中有一條產(chǎn)生了10萬+的閱讀量。
建議：
充分利用好微信閱讀高峰時段，提前鋪排發(fā)稿安排，以求獲得更高閱讀量，提高傳播效果。
作者｜集團總編辦副主任曾偉榮、集團信息技術(shù)中心蘇曉欣