2021年，珠江時(shí)報(bào)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，深耕創(chuàng)意傳播，通過(guò)新聞理念、生產(chǎn)方式、傳播路徑等方面的深度變革，不斷探索新聞報(bào)道的新路徑。
在新媒體語(yǔ)境下，順應(yīng)時(shí)代潮流，珠江時(shí)報(bào)不斷加快融媒轉(zhuǎn)型，按照“報(bào)紙謀深，新媒體謀快”的思路一體化推進(jìn)時(shí)報(bào)內(nèi)容、平臺(tái)、產(chǎn)品改造改革，構(gòu)建起全媒體傳播體系，基本實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先發(fā)布，產(chǎn)能和傳播力大大提升，也讓時(shí)政報(bào)道“融”出新精彩，綻放出新活力。
一、融合創(chuàng)新傳播凸顯時(shí)政報(bào)道新活力
眾所周知，時(shí)政報(bào)道因其政治屬性，其宣傳報(bào)道向來(lái)以嚴(yán)肅面孔示人，較難吸引普通大眾的關(guān)注。為此，珠江時(shí)報(bào)以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐，主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，以多樣化“新聞大餐”，力求讓時(shí)政新聞報(bào)道破圈。
每一次重大時(shí)政報(bào)道，珠江時(shí)報(bào)都以全案思維模式，全面調(diào)動(dòng)多平臺(tái)資源，做好立體化宣傳。一方面，通過(guò)《珠江時(shí)報(bào)》傳統(tǒng)紙媒平臺(tái)、佛山+APP、珠江時(shí)報(bào)微信微博、視頻號(hào)、各鎮(zhèn)街公眾號(hào)等，即時(shí)發(fā)布重大時(shí)政會(huì)議有關(guān)的報(bào)道及產(chǎn)品；另一方面，加強(qiáng)多方聯(lián)動(dòng)，做優(yōu)“硬核”內(nèi)容，借力區(qū)鎮(zhèn)官微覆蓋粉絲群體，逢黨代會(huì)、兩會(huì)等重大活動(dòng)，或投放中心城區(qū)戶(hù)外LED屏做好社會(huì)面宣傳，并通過(guò)今日頭條、網(wǎng)易、搜狐等入駐平臺(tái)擴(kuò)大傳播效果。
不僅如此，珠江時(shí)報(bào)還強(qiáng)化外宣力度，積極推送相關(guān)產(chǎn)品到更高平臺(tái)，如人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、新華網(wǎng)客戶(hù)端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等央級(jí)平臺(tái)。
在重大時(shí)政報(bào)道中，珠江時(shí)報(bào)著力通過(guò)“專(zhuān)題報(bào)道+深度觀(guān)察+創(chuàng)意產(chǎn)品”聚焦亮點(diǎn)成效，同時(shí)運(yùn)用新技術(shù)、新方式、新平臺(tái)，全方位、多視角、立體式為大家呈現(xiàn)不一樣的時(shí)政新聞報(bào)道，通過(guò)時(shí)報(bào)全媒體矩陣讓時(shí)政新聞報(bào)道“活”了起來(lái)，充分展現(xiàn)了時(shí)報(bào)的轉(zhuǎn)型成果。
以2021年10月底召開(kāi)的南海區(qū)第十四次黨代會(huì)為例，在策劃報(bào)道中，珠江時(shí)報(bào)主動(dòng)擁抱新技術(shù)，開(kāi)發(fā)融媒新產(chǎn)品，創(chuàng)新推出的H5《幸福城里看報(bào)告》，將新的融媒形態(tài)、Web3D交互技術(shù)應(yīng)用巧妙結(jié)合，讓用戶(hù)360度全景體驗(yàn)，了解南海過(guò)去五年的成績(jī)單，吸引超6萬(wàn)人次參與互動(dòng)。同時(shí)，運(yùn)用新方式，深入解讀報(bào)告及反響。推出圖片和視頻版思維導(dǎo)圖，幫助讀者快速理清黨代會(huì)報(bào)告內(nèi)在邏輯?！丁帮w卡”解鎖報(bào)告反響｜新趕考路上，全面打造現(xiàn)代化活力新南?！罚x部分黨代表對(duì)黨代會(huì)報(bào)告的反饋、思考，通過(guò)SVG動(dòng)效展現(xiàn)，有效增強(qiáng)趣味性和互動(dòng)性。
另外，融媒轉(zhuǎn)型中，珠江時(shí)報(bào)非常注重可視化，對(duì)報(bào)告亮點(diǎn)進(jìn)行再包裝?！兑粓D讀懂黨代會(huì)報(bào)告》通過(guò)制圖提煉報(bào)告干貨，方便市民閱讀。《新征程從這里啟航》《南海，值得期待！》《從高頻詞看南海黨代會(huì)報(bào)告》等6組海報(bào)，分別從不同方面提煉報(bào)告亮點(diǎn)，傳播有的放矢。這些內(nèi)容豐富實(shí)用、形式新穎多樣的融媒體產(chǎn)品，獲得了黨代表和市民的一致點(diǎn)贊。
當(dāng)然，媒體的核心價(jià)值不僅僅在于傳遞真實(shí)社會(huì)信息，還在于體現(xiàn)的價(jià)值立場(chǎng)上，對(duì)一件事的是非判斷上，以及對(duì)事件背后的深度解析上。為此，珠江時(shí)報(bào)在組織重大時(shí)政報(bào)道中，不斷謀篇布局，通過(guò)深度觀(guān)察+創(chuàng)意表達(dá)讓爆款不斷“出圈”。比如時(shí)報(bào)從去年年底開(kāi)設(shè)的評(píng)論類(lèi)欄目“藍(lán)海平”“論道魁星閣”“時(shí)報(bào)快評(píng)”等，通過(guò)系列深度觀(guān)察，梳理南海經(jīng)驗(yàn)，對(duì)南海發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行提煉總結(jié)，讓主流的好聲音傳播得更開(kāi)、更廣、更深入。
二、短視頻成為重大時(shí)政報(bào)道宣傳生力軍
新聞視頻化是當(dāng)下新聞傳播的一大趨勢(shì)。珠江時(shí)報(bào)從內(nèi)容、技術(shù)多方面進(jìn)行融合，把短視頻深度融入新聞傳播中，擴(kuò)大傳播效力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)。
仍以去年召開(kāi)的南海區(qū)第十四次黨代會(huì)為例，黨代會(huì)前夕，珠江時(shí)報(bào)先后推出《南海人的幸福時(shí)刻》《一分鐘帶你了解黨代會(huì)》《南海這五年》等新聞短視頻，從百姓感受、黨代會(huì)科普、五年發(fā)展回顧等不同角度展示南海過(guò)去五年的發(fā)展成就，將讀者迅速拉回黨代會(huì)語(yǔ)境。
黨代會(huì)期間推出《黨代表面對(duì)面》《黨代會(huì)開(kāi)幕》《思想再解放 改革再出發(fā)》《新一屆區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)班子亮相》《黨代會(huì)報(bào)告邏輯——思維導(dǎo)圖》《時(shí)報(bào)記者帶你沉浸式參與黨代會(huì)》等短視頻，全方位展示黨代會(huì)的臺(tái)前幕后各類(lèi)信息，各類(lèi)視頻產(chǎn)品點(diǎn)擊率超過(guò)200萬(wàn)。
黨代會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，為及時(shí)向廣大網(wǎng)友傳遞南海區(qū)第十四次黨代會(huì)的聲音，本報(bào)視頻直播團(tuán)隊(duì)通過(guò)佛山+平臺(tái)推出視頻直播，并把直播信號(hào)推流給“南海發(fā)布”視頻號(hào)使用，讓不能到現(xiàn)場(chǎng)的市民也能“零距離”快速掌握會(huì)議動(dòng)態(tài)，僅佛山+平臺(tái)播放量便超15萬(wàn)人次。
又如，2021年11月10日～11月13日，南海區(qū)兩會(huì)召開(kāi)期間，除了繼續(xù)升級(jí)“娜一分鐘”時(shí)政出鏡記者網(wǎng)紅短視頻產(chǎn)品，還全新開(kāi)設(shè)《苗log 南海兩會(huì)苗苗喵》視頻欄目，讓廣大網(wǎng)友和讀者讀懂兩會(huì)，其間共推出3期沉浸式短視頻，如“委員開(kāi)箱記”、“跟著95后代表去參會(huì)”、“一個(gè)字描繪活力新南海，代表委員說(shuō)了啥？”，呈現(xiàn)在受眾面前的不再是冗長(zhǎng)的文字報(bào)道和嚴(yán)肅的工作氛圍，探索出一種有趣的報(bào)道和宣傳方式，增強(qiáng)受眾粘合度；并量身制作《委員好聲音》《鎮(zhèn)街訪(fǎng)談》《代表好聲音 一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)》等系列短視頻，讓政協(xié)委員、人大代表，以及7鎮(zhèn)（街）鎮(zhèn)長(zhǎng)（主任）參與訪(fǎng)談，向公眾傳播了活力新南海的精氣神
后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，珠江時(shí)報(bào)南?！皟蓵?huì)”原創(chuàng)新聞138條，全網(wǎng)搜索珠江時(shí)報(bào)有關(guān)南?！皟蓵?huì)”報(bào)道749條，全網(wǎng)閱讀量超1025萬(wàn)人次。其中，制作推出“委員好聲音”“鎮(zhèn)街訪(fǎng)談”“苗log”等系列視頻25條，一圖讀懂4個(gè)，創(chuàng)意海報(bào)4組，創(chuàng)意H5 3個(gè)，思維導(dǎo)圖1張。34條報(bào)道登上人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)。
雖然，從產(chǎn)品類(lèi)型看，圖文報(bào)道仍占據(jù)半壁江山，但短視頻已成為宣傳生力軍，創(chuàng)意產(chǎn)品、直播、海報(bào)平均閱讀量較高。
事實(shí)上，在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)程中，短視頻正逐步成為時(shí)報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的重要推動(dòng)力之一，從2021年春節(jié)期間加班制作的《交通到會(huì)戰(zhàn) 擂鼓再出征》到疫情防控短視頻《微微的光》；從慶祝建黨百年宣傳視頻《親愛(ài)的黨 生日快樂(lè)》《一城流光共祝百年華誕》到迎接黨代會(huì)視頻《南海這五年》等等，短視頻已成為時(shí)報(bào)重大時(shí)政報(bào)道融媒創(chuàng)新的重要手段。這些內(nèi)容形式新穎多樣的融媒體產(chǎn)品一經(jīng)推出，獲得流量和點(diǎn)贊無(wú)數(shù)。
三、擁抱變革堅(jiān)定信心向未來(lái)
盡管在融媒創(chuàng)新上，相比過(guò)去，在探索中有了一定的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，但每一個(gè)人總要成長(zhǎng)，不能總是在原地踏步。如果一直坐在井里，永遠(yuǎn)看不到天。就像今年集團(tuán)年會(huì)上，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)提到的，我們要清醒看到，今天我們?nèi)〉玫慕?jīng)營(yíng)成績(jī)，有許多是來(lái)自于政務(wù)資源帶來(lái)的特別機(jī)會(huì)，而不全然是純粹的市場(chǎng)考驗(yàn)的結(jié)果。我們?cè)谌诿礁母锷系耐黄苿?chuàng)新，從內(nèi)部比較上固然有所進(jìn)步，但如果放到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“主戰(zhàn)場(chǎng)”中，又有多少的戰(zhàn)斗力呢？
此前看過(guò)一條帖子，《新華每日電訊》在談到團(tuán)隊(duì)華麗轉(zhuǎn)身，提到新華社內(nèi)部幾位平均年齡超過(guò)50歲的編輯，湊在一起組建了頗具浪漫色彩的“星空工作室”，打造“星空有約”欄目，專(zhuān)門(mén)向讀者介紹流星雨、日食等“來(lái)自星空的新聞”。從超越預(yù)期的傳播數(shù)據(jù)來(lái)看，這些過(guò)去處于邊緣地位的話(huà)題，實(shí)際上擁有相當(dāng)龐大的讀者群體。
雖然過(guò)去一年，通過(guò)融媒變革，時(shí)報(bào)的全體采編人員全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，主流價(jià)值影響力不斷擴(kuò)大，主旋律領(lǐng)唱能力日漸提高。但在我們的團(tuán)隊(duì)中，仍然有些記者抱著為新聞理想而來(lái)，把融媒轉(zhuǎn)型看成背離了自己的理想和價(jià)值，是逃兵一枚。如果說(shuō)，新聞是一種理想，那么，目前的融媒轉(zhuǎn)型則是讓理想落地。
在融媒體時(shí)代，指揮棒在變。過(guò)去，大家主要生產(chǎn)的是文字稿件和報(bào)紙版面，主要考核指標(biāo)是稿子有沒(méi)有發(fā)，寫(xiě)得好不好，版面漂不漂亮。融媒化轉(zhuǎn)型后，并不是交了稿就萬(wàn)事大吉，我們的KPI更看重的是報(bào)道的全網(wǎng)瀏覽量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，還要做后期，想創(chuàng)意，做包裝。這也是為什么很多記者過(guò)去一提“融媒”就發(fā)愁。
但是，文字記者的融媒化轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的還不在于會(huì)拍照片、剪片子，而在于融媒思維和理念。要在主戰(zhàn)場(chǎng)找準(zhǔn)自己的位置，全鏈條策劃，全媒化采集，創(chuàng)新思維發(fā)揮長(zhǎng)項(xiàng)，拼創(chuàng)意搶陣地，也包括政務(wù)資源的開(kāi)拓能力，這尤其需要我們的主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。
當(dāng)然，變革并不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系。我們?cè)趯W(xué)習(xí)新本領(lǐng)的同時(shí)，一定不能削弱了、丟了老本領(lǐng)。無(wú)論傳播的方式怎么變，科技手段怎么變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是有市場(chǎng)的。畢竟，淘汰的只是傳播的介質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，永遠(yuǎn)不會(huì)淘汰。相信在新的一年，深化運(yùn)用媒體深度融合發(fā)展成果，大家一起繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)主題宣傳，擁抱變革，一定會(huì)成功打造更多精品力作和爆款產(chǎn)品，讓我們一起虎虎生威向未來(lái)！
作者｜珠江時(shí)報(bào)社融媒采訪(fǎng)中心副主任 付艷霞