有人說，公益慈善是一撮鹽，看似不起眼，卻是生活中不可或缺的東西，缺了鹽，人就會(huì)生病。
在異軍突起的新媒體沖擊下，互聯(lián)網(wǎng)＋公益模式不斷引領(lǐng)大眾力量更有深度、廣度地參與公益慈善。公益已經(jīng)融合到生活中的各個(gè)場(chǎng)景，這也要求各方公益力量不斷探索更多可能性，打通善路。
無論是傳播方式還是社會(huì)角色，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)繼續(xù)停留在公益慈善報(bào)道，或聯(lián)合公益組織策劃一兩個(gè)媒體公益慈善活動(dòng)。我們要思考的是，怎么從更深層面嵌入到公益慈善的各環(huán)節(jié)，構(gòu)建媒體參與公益慈善的新生態(tài)？
一、從傳統(tǒng)欄目升級(jí)到服務(wù)平臺(tái)
早在２０１２年，在佛山傳媒集團(tuán)主導(dǎo)參與下，將佛山傳統(tǒng)民俗“行通濟(jì)”和現(xiàn)代公益慈善活動(dòng)相結(jié)合，舉辦“溫愛佛山”公益慈善系列活動(dòng)，搭建公益慈善平臺(tái)，進(jìn)而為城市公益生態(tài)營造良好的大環(huán)境。
２０１５年，佛山電視臺(tái)南海分臺(tái)創(chuàng)辦公益欄目《點(diǎn)行善》應(yīng)運(yùn)而生，在致力于以故事傳播公益慈善專業(yè)理念與方法的同時(shí)，聯(lián)手政府部門、企業(yè)、本地公益組織以及高校的公益研究機(jī)構(gòu)等，在專家學(xué)者的指導(dǎo)下更好地組織開展公益慈善活動(dòng)。
２０２０年，《點(diǎn)行善》作為傳統(tǒng)媒體運(yùn)營公益項(xiàng)目的典型，在集團(tuán)扶持下，以原有欄目為基礎(chǔ)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體深度融合發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)搭建“點(diǎn)行善·融媒體工作室”，在公益品牌傳播的同時(shí)逐步實(shí)現(xiàn)公益行動(dòng)項(xiàng)目化，以短視頻等產(chǎn)品為紐帶，以移動(dòng)互聯(lián)渠道為平臺(tái)，挖掘和記錄本地公益人物以及各類題材故事，引發(fā)南海各界熱議，不但推動(dòng)政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)及大眾積極關(guān)注與參與公益，更牽手和整合各方力量投身公益，推動(dòng)公益立體生態(tài)發(fā)展。這一年，“點(diǎn)行善·融媒體工作室”實(shí)現(xiàn)輕量化制作，產(chǎn)品適配互聯(lián)網(wǎng)傳播習(xí)慣，服務(wù)范圍向佛山五區(qū)延伸。
２０２１年，“點(diǎn)行善·融媒體工作室”正式升級(jí)為“佛山傳媒公益慈善智庫”，成為集團(tuán)四大智庫之一，通過一步整合資源，聯(lián)動(dòng)佛山慈善組織、公益機(jī)構(gòu)、專家團(tuán)隊(duì)、形成區(qū)域聚合。恰逢順德推進(jìn)社會(huì)體制綜合改革十周年，在順德區(qū)委政法委、順德區(qū)民政和人力資源社會(huì)保障局指導(dǎo)下，廣東省德勝社區(qū)慈善基金會(huì)、佛山市順德區(qū)社會(huì)創(chuàng)新中心聯(lián)合主辦首屆順德區(qū)“耕善計(jì)劃”項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)交流暨資源對(duì)接會(huì)。由《點(diǎn)行善》團(tuán)隊(duì)組建的佛山傳媒公益慈善智庫受主辦方邀請(qǐng)，走出南海區(qū)，深度參與這一順德公益界盛典活動(dòng)。通過項(xiàng)目前期遴選、專業(yè)輔導(dǎo)優(yōu)化、系列主題宣傳、５Ｇ平行直播間，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體從單一的“傳播”角色向研究、服務(wù)的多維角色轉(zhuǎn)型，構(gòu)建面向全市的公益慈善融合傳播體系，提供引領(lǐng)佛山城市公益發(fā)展的高端智庫服務(wù)。
逐步搭建面向佛山的公益慈善信息對(duì)接、公共服務(wù)平臺(tái)，是佛山傳媒集團(tuán)賦能、扶持《點(diǎn)行善》團(tuán)隊(duì)的主要目的，順德“耕善計(jì)劃”項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)交流暨資源對(duì)接會(huì)正是政府、媒體、社企組織多方聯(lián)動(dòng)的成果，更是團(tuán)隊(duì)由傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)至服務(wù)平臺(tái)的一大突破。
二、構(gòu)建公益慈善新型傳播能力
２０２１年８月，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議指出：構(gòu)建初次分配、再分配、三次分配協(xié)調(diào)配套的基礎(chǔ)性制度安排。黨中央再次明確以第三次分配為收入分配制度體系的重要組成，確立慈善等公益事業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的重要地位。
這對(duì)于從事公益慈善運(yùn)營的我們來說無疑是利好東風(fēng)。然而，項(xiàng)目落地近兩年，團(tuán)隊(duì)成員出現(xiàn)疲態(tài)，發(fā)展方向漸有偏離。如何迅速調(diào)整當(dāng)下狀態(tài)，調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)積極性，打造集團(tuán)智庫品牌？
集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部、傳媒智庫部與《點(diǎn)行善》團(tuán)隊(duì)進(jìn)行緊密溝通，發(fā)現(xiàn)問題癥結(jié)在于團(tuán)隊(duì)仍擺脫不了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)模式、流程。破局先破圈，經(jīng)集團(tuán)、分臺(tái)商議，決定打破《點(diǎn)行善》團(tuán)隊(duì)歸屬佛山電視臺(tái)南海分臺(tái)的機(jī)制，制定全新、獨(dú)立的工作機(jī)制，探索集團(tuán)內(nèi)部經(jīng)營創(chuàng)新模式：團(tuán)隊(duì)提級(jí)為集團(tuán)慈善公益智庫平臺(tái)運(yùn)營，利用集團(tuán)財(cái)政資金進(jìn)行扶持和考核，任務(wù)指標(biāo)由集團(tuán)傳媒智庫部提出，戰(zhàn)略規(guī)劃部指導(dǎo)并作為歸口部門跟進(jìn)管理，而團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)收部分歸佛山電視臺(tái)南海分臺(tái)所有。
２０２２年，《點(diǎn)行善》團(tuán)隊(duì)重整旗鼓，以構(gòu)建媒政、媒企、媒社的互動(dòng)新模式，搭建佛山傳媒公益慈善公益智庫服務(wù)平臺(tái)和新媒體傳播賬號(hào)矩陣，構(gòu)建公益慈善新型傳播能力，為佛山五區(qū)提供全媒體公益慈善傳播服務(wù)為工作目標(biāo)。把每項(xiàng)目標(biāo)制定量化計(jì)劃，并以如下方向?yàn)橹c(diǎn)：
１、在“三次分配”機(jī)遇下、公益?zhèn)鞑サ牡缆飞喜粩喟l(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，把公益項(xiàng)目與公益?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)連接，以戰(zhàn)略公益思維激發(fā)出新的公益?zhèn)鞑セ鸹ê徒?jīng)濟(jì)效益。
２、建立黨媒宣傳、立體傳播、數(shù)據(jù)服務(wù)三大平臺(tái)之間相互支撐、相互促進(jìn)的發(fā)展閉環(huán)：讓媒體作品成為思想作品，可通過搭建議題網(wǎng)絡(luò)，開展行動(dòng)研究，為行業(yè)提供更多的知識(shí)產(chǎn)品，同時(shí)利用集團(tuán)旗下媒體矩陣，對(duì)公益成果進(jìn)行多載體、多形式、高密度、全覆蓋的立體傳播，以媒體的傳播力提升智庫產(chǎn)品的影響力，拓寬應(yīng)用轉(zhuǎn)化渠道，提高成果轉(zhuǎn)化效率。構(gòu)建方便可行的公益平臺(tái)，讓媒體生產(chǎn)成為文化創(chuàng)新，以新產(chǎn)品、新服務(wù)體現(xiàn)新型主流媒體的新能力、新價(jià)值。
３、加強(qiáng)跟政府的合作，不僅是獲得政府的認(rèn)可和支持，更重要的是，我們要找準(zhǔn)位置，扮演好參與社會(huì)治理這個(gè)重要角色，形成一股不可或缺的社會(huì)力量。
４、高密度舉辦公益論壇、沙龍等覆蓋佛山五區(qū)的線下活動(dòng)，加強(qiáng)佛山公益慈善人物、項(xiàng)目展示及內(nèi)外交流，把其作為嫁接各類慈善主體和資源要素的運(yùn)作載體和實(shí)現(xiàn)渠道，構(gòu)建公益慈善事業(yè)的微生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)推動(dòng)公益慈善與社會(huì)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生跨界合作，如網(wǎng)絡(luò)直播、跨文化培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)、健康、藝術(shù)、自然科學(xué)等，發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，發(fā)揮更大效能，相互借力、接力，推動(dòng)公益慈善事業(yè)發(fā)展，營造公益慈善，人人可為之的社會(huì)氛圍。
佛山慈善文化根基深厚，作為主流媒體的我們，懷揣集團(tuán)公益?zhèn)鞒欣硐氲奈覀儯^續(xù)積極扮演引領(lǐng)、觸動(dòng)的角色，為推動(dòng)佛山良性的公益慈善生態(tài)系統(tǒng)形成繼續(xù)努力。
文｜佛山電視臺(tái)南海分臺(tái)《點(diǎn)行善》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 嚴(yán)穎榆