今年是香港回歸祖國２５周年，也是《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布３周年，深圳特區(qū)報(bào)和讀特客戶端發(fā)起粵港澳大灣區(qū)１１個(gè)城市主流權(quán)威媒體聯(lián)動(dòng)策劃，推出“潮涌大灣區(qū) 同心向未來”２５小時(shí)大型聯(lián)動(dòng)直播，并同步在人民日報(bào)客戶端、新華社現(xiàn)場云、環(huán)球時(shí)報(bào)新媒體等央媒平臺(tái)播出，本次策劃覆蓋面廣、影響力大，全網(wǎng)播放量超過２．３７億。
佛山作為此次聯(lián)動(dòng)直播的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)城市，意義重大。這是我們對外推介改革品牌和城市價(jià)值的重要機(jī)會(huì)。
為此，佛山日報(bào)社以佛山＋客戶端為直播主平臺(tái)，聯(lián)合珠江時(shí)報(bào)社、珠江商報(bào)社精心選調(diào)了１５名記者走進(jìn)全市１９個(gè)節(jié)點(diǎn)開展現(xiàn)場采制，推出上下半場１小時(shí)聯(lián)動(dòng)直播，向大灣區(qū)乃至全國全球網(wǎng)友充分展示了大美佛山的城市形象和一流營商環(huán)境。在本次聯(lián)動(dòng)直播中，我們先后策劃推出預(yù)熱海報(bào)兩組、系列報(bào)道超１００篇次，佛山站全網(wǎng)傳播量超過１２０萬（含活動(dòng)宣推和總結(jié)報(bào)道），成就了佛山傳媒集團(tuán)跨區(qū)域協(xié)同報(bào)道的典范之作。
這次大型聯(lián)動(dòng)直播，也讓我們看到了在全媒體時(shí)代自身比較優(yōu)勢以及 “搭船出海”、造勢的重要性，為佛山傳媒集團(tuán)進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合發(fā)展提供啟示借鑒。
一、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)成為跨區(qū)域傳播新趨勢
移動(dòng)傳播時(shí)代到來，媒體內(nèi)外融合和聯(lián)動(dòng)不再存在技術(shù)壁壘，地市級媒體的傳播邊界被打破，為區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)策劃打破省媒層級優(yōu)勢創(chuàng)新無限想象空間。而城市媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道的興起趨勢主要基于以下兩個(gè)表現(xiàn)：
１、重大主題創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)形式成為新趨勢
在今年慶祝香港回歸祖國２５周年和大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要發(fā)布３周年報(bào)道中，除了大灣區(qū)１１城報(bào)業(yè)媒體聯(lián)合人民日報(bào)、新華社發(fā)起的聯(lián)動(dòng)報(bào)道外，央視也與大灣區(qū)城市合作發(fā)起《直播大灣區(qū)》的系列報(bào)道。近年來重大主題宣傳報(bào)道中傳統(tǒng)媒體的相對厚重的報(bào)道形式逐漸減少，輕快的視頻＋文圖報(bào)道形式逐漸成為主流，基于全媒體報(bào)道的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)形式成為新趨勢。
央媒和灣區(qū)城市媒體都不約而同選擇聯(lián)動(dòng)直播報(bào)道，一方面說明重大主題宣傳報(bào)道不斷向網(wǎng)上推進(jìn)成為共識(shí)，符合黨中央“推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場”的要求，契合“推動(dòng)形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局”的戰(zhàn)略部署，是重大主題報(bào)道中一個(gè)全新的觀察視角；另一方面印證了重大主題聯(lián)動(dòng)報(bào)道的可行性和影響力，是主流媒體傳播手段創(chuàng)新的方向，要達(dá)到現(xiàn)象級的傳播效果就要善于整合全網(wǎng)報(bào)道資源，提高傳播活躍度和覆蓋面。灣區(qū)１１城２５小時(shí)大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道拉動(dòng)了１００多個(gè)媒體平臺(tái)同步直播，并登上騰訊視頻號(hào)端６月３０日熱榜首位，人民日報(bào)客戶端、新華社現(xiàn)場云、環(huán)球時(shí)報(bào)（環(huán)球網(wǎng)）等央媒也參與其中，成為傳播量達(dá)到億級報(bào)道的關(guān)鍵所在。
２、媒體競合發(fā)展進(jìn)入新態(tài)勢
這次聯(lián)動(dòng)報(bào)道策劃甫一提出，大灣區(qū)１１城媒體都積極響應(yīng)，而且大多數(shù)地市媒體都自發(fā)開展自選動(dòng)作，可見媒體間的競合也因移動(dòng)傳播環(huán)境的變化而在不斷升級，各媒體都在尋找風(fēng)口“搭船出?！薄捌创龊！?。
灣區(qū)１１城２５小時(shí)大型聯(lián)動(dòng)直播能拉動(dòng)眾多媒體的參與，筆者認(rèn)為主要原因有兩個(gè)：一是重大主題關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。在香港回歸祖國２５周年、大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要發(fā)布３周年的節(jié)點(diǎn)上，大灣區(qū)各媒體都有開展主題報(bào)道的需求或者任務(wù)，報(bào)道策劃順勢而為，形成媒體間合作多贏局面，奠定了合作的良好基礎(chǔ)；二是各城市形象輸出需求迫切。灣區(qū)城市之間聯(lián)系緊密，具有彼此聯(lián)動(dòng)推介的需求，此次２５小時(shí)的報(bào)道策劃包含了慢直播、現(xiàn)場采訪和城市宣傳等各個(gè)層面，是一次大型新聞報(bào)道，也是一次城市形象宣傳，促進(jìn)各媒體更好地服務(wù)城市發(fā)展的宣傳需要。
佛山站以“創(chuàng)新高地 奮楫爭先”為主題，走進(jìn)季華實(shí)驗(yàn)室、美的、仙湖實(shí)驗(yàn)室、佛山“益曬你”企業(yè)服務(wù)中心、港澳青年創(chuàng)業(yè)孵化基地、佛山新城、嶺南天地、千燈湖、順德華僑城歡樂海岸ＰＬＵＳ等五區(qū)１９個(gè)點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)直播，展示了佛山城市形象、營商環(huán)境、人文歷史和美食文化，并在人民日報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新華社和灣區(qū)城市新媒體平臺(tái)展播，在全網(wǎng)視頻平臺(tái)獲得超２億曝光量，為佛山城市品牌對外宣傳豐富了手段，創(chuàng)新了表達(dá)方式，取得了良好的傳播效果。
二、跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)為融媒改革提供經(jīng)驗(yàn)啟示
從這次報(bào)業(yè)媒體發(fā)起的灣區(qū)１１城２５小時(shí)大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道來看，佛山三家報(bào)社派出記者主播１５人，占了１１城聯(lián)動(dòng)人員的１／３左右，陣容龐大，是主播參與人數(shù)最多的城市；記者主播表現(xiàn)搶眼，其中靜雯、小崔、量仔等知名ＩＰ展示了佛山站主播的高顏值和高素質(zhì)，多組海報(bào)的宣發(fā)凸顯了佛山＋的融創(chuàng)實(shí)力；采訪地點(diǎn)近２０個(gè)，主播記者之間整體聯(lián)動(dòng)報(bào)道緊湊流暢，質(zhì)量較高，在各媒體直播形態(tài)上明顯更具優(yōu)勢。
這樣的表現(xiàn)在于佛山三家報(bào)社前期的精心策劃、無縫對接和精細(xì)執(zhí)行。佛山日報(bào)社接到讀特的協(xié)作需求后，以佛山＋平臺(tái)前期的聯(lián)動(dòng)機(jī)制為基礎(chǔ)，馬上召集各大采編部門和協(xié)調(diào)時(shí)報(bào)、商報(bào)視頻部門召開研討會(huì)議，分主題分區(qū)域部署各部門工作任務(wù)，日報(bào)社編發(fā)中心牽頭統(tǒng)籌內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、制定執(zhí)行方案和掌握推進(jìn)時(shí)間，其他參與部門開展直播采集制作，日報(bào)社視頻部門負(fù)責(zé)整體視頻的后期制作。為了確保報(bào)道進(jìn)度和出品質(zhì)量，三家報(bào)社多次召開聯(lián)合溝通會(huì)（其中三家報(bào)社參與人員近５０人，先后形成方案８版），并對直播選點(diǎn)、視頻腳本和制作規(guī)范進(jìn)行針對性研究，鍛煉了媒體之間視頻聯(lián)動(dòng)直播的協(xié)同作戰(zhàn)能力。
由此可見，本次聯(lián)動(dòng)直播的順利完成既在于三家報(bào)社各部門的通力合作，更在于佛山傳媒融媒改革發(fā)展的不斷深入推進(jìn)，以佛山＋為平臺(tái)的三報(bào)運(yùn)營聯(lián)動(dòng)機(jī)制發(fā)揮關(guān)鍵作用。
當(dāng)然，在本次報(bào)道中，我們也看到報(bào)業(yè)記者轉(zhuǎn)型存在問題，比如部分主播表達(dá)相對生澀、鏡頭處理不夠?qū)I(yè)等問題，對于報(bào)業(yè)而言，我們要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，就要敢于直面自身短板，持續(xù)堅(jiān)持移動(dòng)化、視頻化、智庫化、社區(qū)化路徑，以全媒體傳播形態(tài)構(gòu)建產(chǎn)品服務(wù)新優(yōu)勢，更好服務(wù)黨委政府新時(shí)代宣傳工作的新需求。
１、我們要堅(jiān)持視頻優(yōu)先的原則，理順生產(chǎn)架構(gòu)和流程
視頻已經(jīng)成為流量的主流。視頻采制能力理應(yīng)成為報(bào)業(yè)記者的基礎(chǔ)技能。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型要突破視頻化、視覺化的難題，就必須圍繞視頻化加強(qiáng)采制人才的配套，做好存量人員轉(zhuǎn)型與增量人才引進(jìn)，在內(nèi)部孵化專業(yè)化＋輕量化的視頻制作團(tuán)隊(duì)，并基于視頻制作重塑生產(chǎn)架構(gòu)和流程，全面重構(gòu)視頻優(yōu)先的生產(chǎn)流程機(jī)制，打造“視頻＋文圖”“視頻＋直播”“視頻＋融創(chuàng)”的新型全媒體報(bào)道人才隊(duì)伍。
２、做好全媒體戰(zhàn)略布局，加快發(fā)展數(shù)字技術(shù)
我們身處的數(shù)字時(shí)代，對于傳媒行業(yè)來說既是風(fēng)口也是挑戰(zhàn)。這次聯(lián)動(dòng)報(bào)道中深圳讀特客戶端推出“飛卡聯(lián)播”，以主播通過“短視頻＋圖文”的方式云瞰１１城、打卡景點(diǎn)，具有很強(qiáng)的交互體驗(yàn)，在技術(shù)發(fā)展上展示出了深圳城市媒體的實(shí)力，為我們提供了數(shù)字化發(fā)展的一個(gè)可借鑒案例。
從圖文到視頻，從信息化到數(shù)字化，我們要不斷向抖音、快手和微信公眾號(hào)等市場化媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)，建設(shè)好一個(gè)具有中樞功能的媒資庫和自主可控的新聞平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道資料云儲(chǔ)存和入庫，視頻素材調(diào)用、抽條、剪輯和應(yīng)用，發(fā)布數(shù)據(jù)分析和智能化應(yīng)用等……這些改革既是技術(shù)方面的，也是內(nèi)容方面的，只有不斷推動(dòng)融媒數(shù)字技術(shù)新基建，才能保持我們在新一輪融媒競爭中不掉隊(duì)，才能適應(yīng)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展的新要求，才能肩負(fù)起賦能數(shù)字政府、智慧城市建設(shè)的新使命。
３、打造城市ＡＰＰ聯(lián)盟構(gòu)建傳播新生態(tài)
對于地方媒體而言，融媒改革的使命和任務(wù)就是服務(wù)好城市發(fā)展、服務(wù)好市民生活、服務(wù)好基層治理。因此，在加快推進(jìn)媒體深度發(fā)展過程中，我們既要做好對內(nèi)融合，打造與佛山經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相匹配的新型城市主流媒體平臺(tái)，也要打破區(qū)域媒體線下邊界鏈接，通過城市ＡＰＰ聯(lián)盟，形成網(wǎng)上跨區(qū)域一體化聯(lián)動(dòng)傳播疊加效應(yīng)。
下一階段，我們可以佛山＋客戶端為平臺(tái)，持續(xù)整合佛山傳媒資源和第三方平臺(tái)資源，策劃開展五區(qū)、鎮(zhèn)街主題性聯(lián)動(dòng)報(bào)道、聯(lián)動(dòng)直播，在實(shí)戰(zhàn)中形成更具覆蓋率、活躍度、影響力的全媒體矩陣以及品牌優(yōu)勢。
在外鏈方面，深圳讀特在２０２０年經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立４０周年推出５城主流新媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，在２０２２年香港回歸祖國２５周年再推出大灣區(qū)１１城２５小時(shí)大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道，值得我們關(guān)注。
佛山對外聯(lián)動(dòng)資源豐富，城市和企業(yè)品牌宣推需求迫切，我們在重大主題聯(lián)動(dòng)報(bào)道中大有可為：作為一座歷史文化名城，佛山與河南朱仙鎮(zhèn)、湖北漢口鎮(zhèn)、江西景德鎮(zhèn)同為中國古代四大名鎮(zhèn)；作為東西部協(xié)作排頭兵，佛山與新疆伽師、西藏墨脫、四川涼山、貴州黔東南州等地聯(lián)系密切；作為一個(gè)制造業(yè)大市，佛山與省內(nèi)外的東莞、合肥、無錫、蘇州等地對比觀察意義重大……這些與佛山具有深厚淵源的城市都是我們聯(lián)合開展重大主題聯(lián)動(dòng)報(bào)道的合伙人，抓住節(jié)點(diǎn)，共同策劃營造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。
總之，在全媒體時(shí)代，佛山傳媒人既要學(xué)會(huì)“借船出?！薄捌创龊！?，更要主動(dòng)作為打造“搭船出?！逼脚_(tái)，為佛山爭當(dāng)?shù)丶壥懈哔|(zhì)量發(fā)展領(lǐng)頭羊貢獻(xiàn)傳媒智慧和力量。
文｜佛山日報(bào)社編發(fā)中心副主任 何曉匯