行通濟(jì)是佛山流傳數(shù)百年的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，“行通濟(jì) 無(wú)閉翳”諺語(yǔ)在佛山家喻戶曉。結(jié)合疫情防控常態(tài)化背景，佛山傳媒集團(tuán)提早謀劃，精心策劃開(kāi)展今年的“網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)，這也是傳媒集團(tuán)連續(xù)第三年推出“網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品，傳播和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗，引領(lǐng)樹(shù)立文明新風(fēng)尚，助力全民戰(zhàn)疫?！皭?ài)滿佛山·網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)于２月１５日元宵節(jié)零時(shí)啟動(dòng)，共吸引２２７萬(wàn)人次參與。
３月１日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》以“佛山傳媒集團(tuán)融創(chuàng)產(chǎn)品‘愛(ài)滿佛山·２０２２網(wǎng)上行通濟(jì)’——立體傳播賦能傳統(tǒng)民俗”為題，對(duì)這一地方民俗活動(dòng)的創(chuàng)新傳播方式進(jìn)行了報(bào)道。
一、早謀劃、重創(chuàng)新，用心研發(fā)推出“網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品
（一）提早謀劃，周密部署。
２０２０年和２０２１年，佛山傳媒集團(tuán)連續(xù)開(kāi)展了“網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)，上線融創(chuàng)產(chǎn)品，獲得廣泛好評(píng)。為了開(kāi)展好今年的“網(wǎng)上行通濟(jì)”活動(dòng)，佛山傳媒集團(tuán)早在去年底即部署謀劃，組建專門研發(fā)團(tuán)隊(duì)，力爭(zhēng)在前兩年產(chǎn)品成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，策劃研發(fā)更新穎、互動(dòng)性更強(qiáng)的３．０版融創(chuàng)產(chǎn)品，滿足廣大市民網(wǎng)上行通濟(jì)的需求，創(chuàng)新延續(xù)好佛山傳統(tǒng)民俗文化，努力踐行好新時(shí)代文明新風(fēng)尚，助力全民抗疫。
（二）創(chuàng)新研發(fā)，提升體驗(yàn)。
一是創(chuàng)新策劃推出行通濟(jì)ＩＰ人物“通仔”?！巴ㄗ小敝C音粵語(yǔ)“通濟(jì)”，全程陪同網(wǎng)友身臨其境體驗(yàn)“網(wǎng)上行通濟(jì)”，了解行通濟(jì)民俗、防疫等知識(shí)，點(diǎn)贊公益慈善，參與打卡通濟(jì)橋、接菜（財(cái)）歸家小游戲等。通仔的打造，讓更多的人尤其是新到佛山、佛山以外的人進(jìn)一步認(rèn)識(shí)佛山，了解行通濟(jì)傳統(tǒng)民俗，助力佛山城市形象向外推廣。
二是再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，沉浸式體驗(yàn)?！熬W(wǎng)上行通濟(jì)”采用手繪長(zhǎng)圖形式，在“通仔”的指引下，沿前行方向以３Ｄ漫畫(huà)場(chǎng)景生動(dòng)再現(xiàn)通濟(jì)牌坊、通濟(jì)橋、公益市集、生菜池等代表性場(chǎng)景，配以廣東名曲《步步高》背景音樂(lè)，插入粵語(yǔ)、普通話、英語(yǔ)等多種音效，為網(wǎng)友帶來(lái)身臨其境、聲畫(huà)一體的行通濟(jì)沉浸式體驗(yàn)。
三是突出疫情防控主題，強(qiáng)化文明健康宣傳。“網(wǎng)上行通濟(jì)”長(zhǎng)圖中的佛山傳統(tǒng)文化元素隨處可見(jiàn)，在展示風(fēng)車、生菜、揮春、老字號(hào)、嶺南建筑等佛山傳統(tǒng)文化和民俗特色元素的同時(shí)，突顯“戴口罩、測(cè)核酸”等最新疫情防控宣傳標(biāo)語(yǔ)和衛(wèi)生健康提示等內(nèi)容，通過(guò)鮮活的網(wǎng)絡(luò)形式宣傳優(yōu)秀民俗文化、推動(dòng)樹(shù)立文明新風(fēng)尚。
四是創(chuàng)新研發(fā)小游戲，提升交互體驗(yàn)。在“網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)置接菜（財(cái)）歸家小游戲，增強(qiáng)網(wǎng)友互動(dòng)體驗(yàn)。此外，融創(chuàng)產(chǎn)品聚合了３Ｄ動(dòng)漫視頻、行通濟(jì)知識(shí)小視頻、在線抽福語(yǔ)、微信紅包以及“打卡通濟(jì)橋”“新年許愿”生成專屬海報(bào)等多種融媒體技術(shù)，趣味性好、互動(dòng)性強(qiáng)，在網(wǎng)上持續(xù)受熱捧和被分享。
二、抓宣傳、重傳承，用力引領(lǐng)文明新風(fēng)尚助力抗疫
（一）聯(lián)動(dòng)“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏” 等平臺(tái)全覆蓋推廣。
佛山傳媒集團(tuán)積極統(tǒng)籌屬下各媒體采取新聞報(bào)道、電臺(tái)連線直播、主持人和虛擬主播推介、創(chuàng)意海報(bào)、短視頻等融媒方式，大力宣傳推廣“網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品。依托“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)的強(qiáng)大影響力開(kāi)展宣傳，如“‘網(wǎng)上行通濟(jì)’刷屏佛山朋友圈”等稿件被平臺(tái)采用，在佛山廣大干部群眾中引發(fā)較大反響，起到助力疫情防控和移風(fēng)易俗的效果。聯(lián)動(dòng)“佛山發(fā)布”“禪城發(fā)布”“南海發(fā)布”“三水發(fā)布”等有較大傳播影響力的政務(wù)新媒體合力推廣。依托人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視新聞客戶端、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、視頻號(hào)、微博、鳳凰、搜狐、抖音、快手等主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推介“網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品，呼吁引導(dǎo)廣大市民“網(wǎng)上行通濟(jì) 一樣無(wú)閉翳”。 此外，在微信朋友圈投放１００萬(wàn)人次閱讀推廣，吸引廣大網(wǎng)友積極參與。
（二）強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，吸引廣大網(wǎng)民積極參與、主動(dòng)點(diǎn)贊。
一是“網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品自?。病≡隆。保等樟璩可暇€后，無(wú)論是宅在家中的市民，還是省內(nèi)國(guó)內(nèi)其他城市網(wǎng)友、境外人士等都紛紛參與?！熬W(wǎng)上行通濟(jì)”參與人次超過(guò)２２７萬(wàn)，廣東省內(nèi)網(wǎng)友占比８９．２９％，來(lái)自山東、河北、山西、河南、黑龍江、江蘇的網(wǎng)友占比均超過(guò)１％，另有１．５％的網(wǎng)友來(lái)自境外。網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)性化專屬海報(bào)，表達(dá)美好祝福，并為健康、有趣的“網(wǎng)上行通濟(jì)”新方式點(diǎn)贊。
二是在沉浸體驗(yàn)網(wǎng)上行通濟(jì)時(shí)，網(wǎng)友可以為自己心目中的２０２１年度佛山公益慈善優(yōu)秀征集命名活動(dòng)候選項(xiàng)目和人物點(diǎn)贊投票。這是３．０版融創(chuàng)產(chǎn)品延續(xù)往年弘揚(yáng)公益慈善文化而策劃的新的交互體驗(yàn)，共吸引５２萬(wàn)人次參與。
（三）引領(lǐng)樹(shù)立文明新風(fēng)尚，助力全民抗疫。
受疫情影響，佛山今年如前兩年取消了線下行通濟(jì)。線下不行線上行，廣大市民以實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持戰(zhàn)疫，充分展現(xiàn)佛山市民“心懷德善 何處不通濟(jì)”的文明素養(yǎng)?！熬W(wǎng)上行通濟(jì)”創(chuàng)新傳承佛山優(yōu)秀民俗的同時(shí)，為全市上下眾志成城防控疫情提供有力輿論支持和營(yíng)造濃厚社會(huì)氛圍，使行通濟(jì)不斷煥發(fā)新生命、展現(xiàn)新氣象。
三、幾點(diǎn)創(chuàng)作總結(jié)與思考：
今年的“網(wǎng)上行通濟(jì)”融創(chuàng)產(chǎn)品制作推廣由集團(tuán)總編辦牽頭統(tǒng)籌，佛山新聞網(wǎng)跟進(jìn)執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)上下緊密協(xié)作，克服時(shí)間倉(cāng)促等困難，使產(chǎn)品順利按時(shí)上線。復(fù)盤創(chuàng)作過(guò)程，有以下幾點(diǎn)總結(jié)與思考：
第一，項(xiàng)目雖然謀劃早，但中途因統(tǒng)籌方、執(zhí)行方、外部合作公司等的變動(dòng)，致使真正啟動(dòng)時(shí)間不足一個(gè)月。為此，只能加快策劃定下方案，制作人員春節(jié)七天未放假加班加點(diǎn)推進(jìn)。為確保工期與質(zhì)量，集團(tuán)總編辦對(duì)項(xiàng)目實(shí)行每日?qǐng)?bào)告制度，設(shè)計(jì)、技術(shù)、文案等各板塊人員每天報(bào)告進(jìn)度及遇到的困難，及時(shí)研究并落實(shí)解決方案。因此，早謀還要早定，定好方案、定好執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和外部合作方。
第二，行通濟(jì)ＩＰ人物“通仔”受到廣泛關(guān)注，其運(yùn)用價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。融創(chuàng)產(chǎn)品元宵節(jié)上線當(dāng)日，恰逢集團(tuán)總部正舉行一場(chǎng)招聘會(huì)，會(huì)上無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論的主題即是這款產(chǎn)品，大家談得最多的便是通仔。其實(shí)策劃之初，我們就考慮過(guò)要充分用好通仔，比如與融創(chuàng)產(chǎn)品上展示的佛山老字號(hào)合作出行通濟(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，以線上抽獎(jiǎng)吸引用戶參與互動(dòng)，不過(guò)后因時(shí)間倉(cāng)促等舍棄。
第三，部分宣推海報(bào)設(shè)計(jì)上，過(guò)于注重圖片美觀而忽視突出顯示引導(dǎo)掃碼或識(shí)別二維碼體驗(yàn)網(wǎng)上行通濟(jì)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播者，我們要時(shí)刻要用互聯(lián)網(wǎng)思維之用戶思維，站在用戶的需求角度提供、凸顯重要的、有價(jià)值的信息。
第四，融創(chuàng)產(chǎn)品的形式是Ｈ５，其中的個(gè)性化專屬海報(bào)、點(diǎn)贊公益慈善、參與抽獎(jiǎng)等交互需要收集用戶的ＩＤ，因此把Ｈ５部署在社交用戶數(shù)最大、鏈接能力最強(qiáng)的微信生態(tài)，這就會(huì)出現(xiàn)通過(guò)非微信渠道比如客戶端是無(wú)法直接訪問(wèn)Ｈ５的情況。這種技術(shù)缺陷影響用戶體驗(yàn)，各媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員有必要緊盯相關(guān)技術(shù)發(fā)展，盡早解決這塊問(wèn)題。
第五，對(duì)網(wǎng)上行通濟(jì)宣傳的主動(dòng)性有待加強(qiáng)。據(jù)集團(tuán)全媒體指揮系統(tǒng)監(jiān)測(cè)顯示，關(guān)于“網(wǎng)上行通濟(jì)”話題，今年元宵節(jié)期間全網(wǎng)各媒體平臺(tái)（未含短視頻平臺(tái)）共發(fā)布稿件１１３５條，與２０２１年同期相比發(fā)布稿件減少了１９％，主要是微博渠道發(fā)稿下降明顯。今年各媒體微信、客戶端積極發(fā)布相關(guān)稿件，但轉(zhuǎn)發(fā)多、主動(dòng)創(chuàng)作的少。主動(dòng)創(chuàng)作的稿件也有一些亮點(diǎn)，如電視臺(tái)結(jié)合歷史上行通濟(jì)的珍貴鏡頭推出網(wǎng)上行通濟(jì)宣傳視頻、日?qǐng)?bào)運(yùn)用虛擬主播制作ＡＩ視頻等。
文/集團(tuán)總編辦副主任 曾偉榮