佛山電臺(tái)：“佛山智造”虎虎生威有新意
２０２２年虎年春節(jié)期間，佛山電臺(tái)新聞綜合部推出《新佛山 幸福年》春節(jié)融創(chuàng)產(chǎn)品（短視頻）。產(chǎn)品以佛山智造中的寫字機(jī)器人書寫“新佛山 幸福年”、３Ｄ打印“新佛山 幸福年”為主線，體現(xiàn)佛山市委十三次全會(huì)提出的“六個(gè)新佛山”理念，并著重反映當(dāng)中“新城市面貌”“新產(chǎn)業(yè)形態(tài)”“新幸福生活”三大方面。
根據(jù)集團(tuán)編委會(huì)的有關(guān)要求，春節(jié)融創(chuàng)產(chǎn)品要緊扣“六個(gè)新佛山”這一主題來進(jìn)行，時(shí)長控制在１分鐘左右。在如此精簡(jiǎn)的篇幅內(nèi)，如何做到內(nèi)容豐富、好看，還要有新意，即創(chuàng)意，是我們花費(fèi)時(shí)間、精力最多的一個(gè)環(huán)節(jié)。
接到任務(wù)后，我們迅速召集主創(chuàng)人員開展“頭腦風(fēng)暴”，初步敲定了融創(chuàng)產(chǎn)品的基調(diào)：內(nèi)容上虛擬與現(xiàn)實(shí)、智造與傳統(tǒng)結(jié)合，形式上用年輕人喜愛的賽博朋克風(fēng)格來展現(xiàn)?！胺鹕街窃臁敝饕ㄟ^寫字機(jī)器人、３Ｄ打印、炒菜機(jī)器人來體現(xiàn)，當(dāng)中融入舞獅、春聯(lián)等傳統(tǒng)元素；城市景觀上以新地標(biāo)、夜生活、美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)為主， 與傳統(tǒng)年味有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)“智造”蓬勃發(fā)展、城市活力四射、年味厚重濃烈的佛山“新”城市形象，傳遞佛山“新”的魅力。當(dāng)中的拍攝難點(diǎn)是機(jī)器人書寫“新佛山 幸福年”這幾個(gè)字。由于臨近春節(jié)，不少機(jī)器人公司已經(jīng)放假，我們通過反復(fù)、細(xì)致的溝通，最終說服機(jī)器人公司重新調(diào)試機(jī)器，配合完成拍攝。
除了在制作上面下功夫，在融創(chuàng)產(chǎn)品的傳播上，我們也不遺余力。一是在自有平臺(tái)“聽見佛山”、“佛山電臺(tái)”等本臺(tái)視頻號(hào)、微信號(hào)矩陣、手機(jī)客戶端“花生ＦＭ”全面發(fā)布；二是借助“佛山發(fā)布”微信、視頻號(hào)、央視頻等平臺(tái)傳播。各平臺(tái)閱讀量累計(jì)超過６１萬。
佛山新聞網(wǎng)：“２０２２虎力全開”瑞虎送祝福
高質(zhì)量的城市形象宣傳片固然能在提升城市影響力、吸引投資者目光、塑造城市形象、宣傳城市精神等方面發(fā)揮重要作用，然而在全媒體視域下，尤其是在短視頻熱度“爆棚”的今天，怎樣才能從海量視頻中脫穎而出引起更多人注意，是當(dāng)下城市宣傳首要解決的問題。要想快速有效贏得觀眾，引入當(dāng)前最火熱的元宇宙、ＡＩ虛擬制作無疑是最佳選擇。
２０２１年稱得上是元宇宙元年，尤其是在２０２１年底，虛擬偶像柳夜熙將元宇宙概念用一條擁有電影級(jí)的畫面質(zhì)感、后期特效的短視頻呈現(xiàn)，完美展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與科幻的碰撞，一夜間收獲３００多萬點(diǎn)贊，漲粉上百萬。柳夜熙的誕生將內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)作水平拔高到一個(gè)全新高度，也凸顯出虛擬角色ＩＰ的價(jià)值所在。由此，２０２２年農(nóng)歷新年到來之際，佛山傳媒集團(tuán)、佛山新聞網(wǎng)把握當(dāng)前元宇宙熱點(diǎn)，首次使用虛擬角色，打造出“２０２２虎力全開”春節(jié)城市形象宣傳創(chuàng)意視頻，探索城市形象宣傳的新路徑。
“２０２２虎力全開”創(chuàng)意視頻全片時(shí)長約５０秒，通過“ＣＧ（電腦生成動(dòng)畫）＋實(shí)景”、三維動(dòng)畫制作等技術(shù)手段，讓佛山新聞網(wǎng)吉祥物ＩＰ——檸檬Ｂｕｄｄｙ這個(gè)虛擬角色“走進(jìn)”現(xiàn)實(shí)，與新聞網(wǎng)的大Ｖ主播一起在充滿嶺南年味的古村寫春聯(lián)、乘坐新開通的佛山地鐵２號(hào)線列車暢游浪漫花海等互動(dòng)中，創(chuàng)新性地對(duì)外展示推廣佛山宜居宜業(yè)宜游的高品質(zhì)現(xiàn)代化人文都市形象。尤其視頻中的佛山地標(biāo)建筑——坊塔，時(shí)而化身成代表春天勃勃生機(jī)的大樹，時(shí)而幻化成瑞虎送祝福，新技術(shù)帶來的創(chuàng)新性展示和視覺沖擊，使該視頻在首發(fā)后即收獲各方好評(píng)，并獲佛山發(fā)布政務(wù)微信號(hào)轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)累計(jì)總閱讀量超６．８５萬。
突破與思考：充分重視新技術(shù)投入和應(yīng)用
由于尚處于探索起步階段，所以佛山新聞網(wǎng)在虛擬角色的設(shè)計(jì)上，選取了動(dòng)作精細(xì)化程度和技術(shù)流程計(jì)算復(fù)雜度都相對(duì)較低的吉祥物ＩＰ，而非柳夜熙這類虛擬人ＩＰ。得益于新聞網(wǎng)早在去年已創(chuàng)作完成具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的吉祥物ＩＰ——檸檬Ｂｕｄｄｙ，大大縮減了角色設(shè)計(jì)時(shí)間，但要將角色從平面設(shè)計(jì)的２Ｄ版升級(jí)為３Ｄ版，就涉及到一個(gè)新興的綜合性技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域。
在本次虛擬角色的制作過程涉及到３Ｄ形象設(shè)計(jì)及建模、模型綁定、動(dòng)作捕捉和驅(qū)動(dòng)技術(shù)、３Ｄ渲染技術(shù)等等，其中，動(dòng)作捕捉和驅(qū)動(dòng)、３Ｄ渲染技術(shù)的壁壘都比較高。加上該虛擬角色還需要應(yīng)用于實(shí)景中，與真人“互動(dòng)”，所以創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)除了要克服虛擬角色制作技術(shù)上的難點(diǎn)之外，還面臨著實(shí)景場(chǎng)景設(shè)計(jì)、拍攝技巧等方面的新挑戰(zhàn)。譬如，在視頻中檸檬Ｂｕｄｄｙ與大Ｖ主播走進(jìn)古村，與村民共同寫春聯(lián)的場(chǎng)景，由于拍攝團(tuán)隊(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)，遭遇過一次重拍。具體來說，因?yàn)樘摂M角色是以后期合成的方式出現(xiàn)，所以現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)，真人演員需要進(jìn)行“無實(shí)物表演”，而他們望向虛擬角色的視線角度必須與虛擬角色在實(shí)景中呈現(xiàn)的高度、位置一致，而站在虛擬角色附近的真人演員也不能出現(xiàn)大幅度的動(dòng)作，否則會(huì)導(dǎo)致后期無法合成。
在首個(gè)場(chǎng)景攝制遭遇“滑鐵盧”后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)迅速調(diào)整，著重加強(qiáng)編導(dǎo)、攝像、后制三方力量的前期溝通，共同敲定“ＣＧ＋實(shí)景”部分的每個(gè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、虛擬角色和真人動(dòng)作設(shè)計(jì)、拍攝角度及注意事項(xiàng)后才進(jìn)行實(shí)景拍攝，有效避免再次發(fā)生重拍的情況。
在視頻制作過程中，不只是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等“軟件”方面因素起到關(guān)鍵作用，硬件設(shè)備同樣是不可或缺的一環(huán)。
比如，一個(gè)１０秒鐘的三維動(dòng)畫鏡頭，按照３０幀／秒的幀率來算，一共需要３００幀連續(xù)的序列幀來出圖，如果電腦的配置大概是８分鐘一幀，那么渲染出這１０秒鐘的鏡頭，就需要２４００分鐘，即４０小時(shí)左右。所以渲染的快慢與電腦的硬件配置和設(shè)備多少有直接關(guān)系。以“虎力全開”創(chuàng)意視頻中虛擬大樹上掛著“春滿萬家”字樣燈籠的場(chǎng)景為例，鏡頭時(shí)長不足３秒，僅渲染時(shí)間就超過了１２小時(shí)，每次改動(dòng)，就算只是調(diào)整燈籠上的字體或某片樹葉的位置，重新渲染的時(shí)間都是一樣。在渲染期間，電腦也不能做其他的事情。所以如果有多臺(tái)配置高的電腦可以同時(shí)渲染一個(gè)任務(wù)，便能大大節(jié)省渲染時(shí)間，提高視頻創(chuàng)作效率。
基于在軟硬件方面存在的不足，在本次春節(jié)城市形象宣傳創(chuàng)意視頻創(chuàng)作過程中，佛山新聞網(wǎng)也借助了市場(chǎng)力量，引入廣深的視頻制作技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)部分場(chǎng)景設(shè)計(jì)和三維動(dòng)畫制作難點(diǎn)進(jìn)行了突破，最終順利完成作品。
技術(shù)最終都是為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播服務(wù)的。在融媒體時(shí)代，把握技術(shù)的自控權(quán)對(duì)于地方主流媒體而言顯得尤為重要，而技術(shù)積累又是一個(gè)長期的過程，所以在融合轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下，媒體更應(yīng)該提前布局，在關(guān)注新技術(shù)、了解新技術(shù)、研究新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)方面下更大精力，方能鞏固地方主流媒體的技術(shù)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)引領(lǐng)下的媒介創(chuàng)新，助力城市形象宣傳。
文/佛山電臺(tái)新聞綜合部主任 吳嵐嵐、佛山新聞網(wǎng)融媒新聞部副主任 駱靜