2023年，順德融媒公司勒流站把基層村居作為新聞和經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓的主戰(zhàn)場(chǎng)，聚焦“百千萬(wàn)工程”，主動(dòng)“出點(diǎn)子”，奏響主旋律，策劃舉辦了江村農(nóng)艇文化節(jié)、裕涌龍舟邀請(qǐng)賽兩場(chǎng)活動(dòng)，三篇鄉(xiāng)村振興報(bào)道被央媒平臺(tái)轉(zhuǎn)載，走出以傳媒之力助推鄉(xiāng)村振興新路子。
“小媒體”需迸發(fā)“大能量”
江村與我們達(dá)成了年度合作。珠三角農(nóng)村以文化節(jié)等集體活動(dòng)增強(qiáng)全村凝聚力的大勢(shì)下，江村村黨委表達(dá)了要以活動(dòng)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)烈需求。經(jīng)過(guò)深入走訪，我們了解到，江村開(kāi)村已有700多年，農(nóng)艇是村民勞作生活的“好伙伴”、情感認(rèn)同的“紐帶”。圍繞農(nóng)艇“造節(jié)”，能夠很好的引發(fā)共鳴。在這種思路下，我們策劃了江村農(nóng)艇文化節(jié)。
活動(dòng)前，我們推出融媒體報(bào)道“造勢(shì)”，如從農(nóng)艇變遷、江村農(nóng)艇、農(nóng)艇文化等多方面解析江村村的農(nóng)艇歷史文化底蘊(yùn)?；顒?dòng)當(dāng)日，百年農(nóng)艇展示、江村農(nóng)艇雕塑揭幕、“江村文化振興聯(lián)盟”成立、江村農(nóng)艇文創(chuàng)IP發(fā)布、農(nóng)艇文化論壇、三人農(nóng)艇拉力賽等活動(dòng)接連上演，啟動(dòng)儀式的現(xiàn)場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過(guò)13萬(wàn)人?；顒?dòng)后，6月15日，《廣東順德江村農(nóng)艇“劃”出鄉(xiāng)村振興新賽道》的圖文+視頻報(bào)道在中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線平臺(tái)刊出。
江村農(nóng)艇文化節(jié)得到了勒流街道辦和村民的好評(píng)，打響了順德融媒勒流站的品牌。一周后，裕源村黨委主動(dòng)找到我們，邀請(qǐng)我們?yōu)榇謇锊邉澮粓?chǎng)面向“南番順”區(qū)域的龍舟邀請(qǐng)賽。
在“百千萬(wàn)工程”的路上奮進(jìn)的裕源村得到了央媒的關(guān)注。中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線以《順德裕涌：第23屆“敬老杯”3人龍舟邀請(qǐng)賽開(kāi)賽 助力鄉(xiāng)村振興》為題進(jìn)行了報(bào)道，《廣東佛山順德裕涌：第23屆“敬老杯”3人龍舟邀請(qǐng)賽開(kāi)賽 助力鄉(xiāng)村振興》登上了光明日?qǐng)?bào)客戶端。
▲裕源村龍舟賽論壇活動(dòng)。
守正創(chuàng)新打造“傳媒精品”
兩次各方叫好活動(dòng)為什么能干成？總結(jié)起來(lái)，一是充分發(fā)揮了鎮(zhèn)站下沉基層、連接各方的優(yōu)勢(shì)；二是發(fā)揮了媒體總結(jié)提升、文化賦能的能力；三是走出了將最鮮活的素材推送央媒的路子。
勒流站長(zhǎng)年深耕本土，與政府、村居委、企業(yè)和民眾都有著很好的聯(lián)絡(luò)基礎(chǔ)，也就有基礎(chǔ)發(fā)現(xiàn)基層需求、整合各方資源。我們的年度合作策略，通過(guò)“新聞+服務(wù)”與鄉(xiāng)村捆綁，能夠更好地發(fā)掘他們的需求。江村農(nóng)艇文化節(jié)做出了口碑，就會(huì)形成口碑效應(yīng)。
值得指出的是，鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的組織并不是簡(jiǎn)單的“拉人頭”“湊熱鬧”，是一個(gè)有文化“含金量”的活。“江村農(nóng)艇文化節(jié)”項(xiàng)目從前期策劃、承接推動(dòng)到落地執(zhí)行，歷時(shí)近半年。為了做好活動(dòng)策劃，我們前期做了大量摸底調(diào)研，形成數(shù)萬(wàn)字的江村農(nóng)艇文化的材料。農(nóng)艇承載著歷史長(zhǎng)河里村民們辛勤勞作、奔向美好生活的向往，“重生”農(nóng)艇這一載體，喚起鄉(xiāng)愁、凝聚人心，正是活動(dòng)的“引爆點(diǎn)”。我們將它歸納成“勤勞正直、奮楫篤行”的新時(shí)代江村農(nóng)艇精神，助推江村打響?yīng)毦咛厣奈幕x能鄉(xiāng)村振興的品牌。
同樣的，在“百千萬(wàn)工程”的大背景下，勒流站建議裕源村以村內(nèi)特色文化為切入點(diǎn)，多角度挖掘歷史文化資源，構(gòu)建“臻善裕源 龍騰灣區(qū)”特色文化IP，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。
▲勒流站團(tuán)隊(duì)與江村村委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)（兩位紅衣者）合影。
龍舟賽的現(xiàn)場(chǎng)，我們邀請(qǐng)了中國(guó)男子龍舟代表隊(duì)原主教練潘廣德進(jìn)行解說(shuō)，品牌智庫(kù)專家吳春燕、勒流街道領(lǐng)導(dǎo)等也在直播間分享鄉(xiāng)村文化振興、以水美城、品質(zhì)裕源打造等情況，振奮了裕源村干群團(tuán)結(jié)一心、勇毅前行“精氣神”。
深入基層一線挖掘鮮活案例，既可以增強(qiáng)宣傳的影響力和感染力，也為地方發(fā)展提氣鼓勁、賦能加力。在江村農(nóng)艇文化節(jié)啟動(dòng)的早期，央廣的記者就從活動(dòng)預(yù)熱的短視頻關(guān)注到了我們策劃的這項(xiàng)活動(dòng)，表達(dá)出很大的興趣，聯(lián)系我們進(jìn)行報(bào)道。央媒報(bào)道后，順德區(qū)文化部門前往江村調(diào)研，鼓勵(lì)積極推動(dòng)農(nóng)艇文化申遺。
開(kāi)村于唐代的黃連社區(qū)，歷史文化底蘊(yùn)深厚，廣繡、龍虱、美食等是聲名遠(yuǎn)播，美食名店更是遍地開(kāi)花。2023年初，黃連社區(qū)被評(píng)為國(guó)家級(jí)3A景區(qū)。勒流站抓住黃連以文化振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的特色做法，采寫(xiě)的《一個(gè)社區(qū)是如何成為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)的》被光明日?qǐng)?bào)客戶端采用。
兩場(chǎng)活動(dòng)，三次報(bào)道，我們深深地感覺(jué)到，只有深入基層、深入群眾，才能挖掘和創(chuàng)作出鮮活的、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、具有時(shí)代特色的好新聞作品，才能抓住基層所需、群眾所想的機(jī)遇。我們將繼續(xù)下沉村居，主動(dòng)挖掘需求、熱忱服務(wù)，進(jìn)一步講好勒流故事，同時(shí)也帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的拓展。
作者｜順德融媒有限公司鎮(zhèn)街融媒部勒流站 江斌 馬順平